广告调查

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广告调查的含义、作用、特点

广告调查的内容(大环境、市场现状、应当采用的广告表现手段、媒体、对象、效果预测)

广告调查的程序(确定调查目标、制定调查方案、展开实地调查、整理分析资料、编写调查报告)

主要调查方法(文献调查;实际调查—观察、询问、实验;抽样调查—简单随机、分层随机、分群随机、多级随机。抽样调查的问卷:标题、说明信、内容。尽量不用专业术语提问明确、开放型问题不设答案)